七、成都艺术品产业化发展SWOT分析
携程旅行网认为有优势也有劣势1、优势（Strengths）
⑴具有深厚的文化底蕴。
成都是灿烂的蜀汉文化发祥地之一，拥有发达的文化和悠久的文明史，现今考古发现的都江堰芒城、温江县鱼凫城、郫县三道堰、新津龙马古城和附近的广汉三星堆等遗址都说明，蜀汉文化有着悠久的发展史和深厚的文化底蕴。成都作为数代古蜀王朝的都城和四川省的首府，经济、政治、文化的中心，历朝历代以来孕育了无数风流人物，拥有丰富的历史遗迹和文化瑰宝。深厚的文化背景，为成都艺术品的创作提供了环境和土壤。
成都，自古以来物华天宝、人文荟萃，诞生过诸多的历史文化名人，拥有丰富的艺术品资源，是历史上著名的工艺之乡。蜀绣、蜀锦名满天下，列入中华四大名绣、四大名锦之列；成都的漆器以制作精美、工艺独特，为历代传世名品，近代汉墓出土的文物中许多成都漆器可以作证；唐代成都出产的“雷琴”，载誉全国，被声乐界视同珍宝；成都的印刷业在宋代是全国三大印刷业基地之一，有“宋时蜀刻甲天下”的赞誉，伦敦博物馆所藏敦煌文书中有五代时期成都的木刻“历书”，为世界最早的木刻历书印本；成都的造纸业较为著名，唐代成都造的“益州麻纸”是官方规定的诏书、册令用纸；女诗人薛涛制作的“薛涛笺”被文人诗客视为上品；成都的金银丝制品、竹编、草编、亦有数百上千年的历史。
成都是中国著名的休闲之都。丰富秀丽的景色、温和怡人的气候、丰饶的物产、兴盛的商业以及深厚的历史沉淀，使成都形成了浓郁的休闲特色。这也为成都艺术品产业化提供了条件，是艺术创作的沃土。长期艺术氛围的滋养，培育了成都这一方水土的人们潜入心底的艺术修养和文化潜质，在中国艺术品市场中具有不可替代的独特个性。
成都历史底蕴深厚，给中国传统艺术生根发芽提供了沃土，而成都悠闲自由追求新知的传统，又让人们易于接触当代艺术。城市海纳百川的包容性反过来又影响了艺术家，使他们的作品糅合多种文化艺术元素。这也形成了成都艺术创意群落的兼容并包的特点。
成都向来就是各类艺术蓬勃发展的宝地，在全国乃至全世界均占有一席之地。不管是传统的水墨画家，还是新锐的当代艺术家，都能在成都找到适合自己的位置。专家指出，成都的绘画氛围不同于杭州极度推崇水墨画，也不同于北京极度推崇中原主流文化，成都的绘画艺术有一颗平和的欣赏艺术之心，没有二元对立，对所有的先进艺术兼容并包。从篆刻到行为艺术，从水墨到当代油画，几乎所有的艺术门类在成都都有顶尖艺术力量存在，这在中国是罕见的。
⑵具有较高的品牌效应。
成都艺术品业与国内其他地区相比的先天优势集中表现在成都艺术品产业具有较高的品牌效应。四川美术学院，大师云集并活跃在全国各地，成为时下艺术品市场追逐的焦点。重庆直辖后，川渝艺术人才的互融局面依然活跃，来自四川美术学院不少知名艺术家，至今还生活在成都。成都本地也有众多艺术院校，如四川大学、西南民族大学、四川音乐学院、西华大学等高校都设立了专门的艺术学院或艺术专业，为国内艺术行业培养了大批优秀艺术人才。众多的权威专家、专业人才以及庞大的从业人员队伍为成都艺术品市场的繁荣提供了有力的人力资源保障。人才是成都艺术产业发展的一大优势。作为中国文化创意产业领域具有代表性的城市，成都拥有众多文化创意产业人才，特别在中国当代艺术领域更是人才辈出，设计、绘画、书法、摄影等各类艺术大师云集，他们之间并没有明显的艺术门类界限，相互借鉴、取经，在共同的文化艺术语境下进行对话、创作。他们在成都生活、创作，其作品影响力波及到海内外。比起北京、上海、广州、深圳这样的大城市，成都企业的人才流失比例相对较少，人才成本低30左右。创意研发人才愿意留在成都，一来是喜欢这里的生活环境，二是契合这里的闲适氛围。
成都本地也有大批知名的书法家、篆刻家、画家、雕塑家，周春芽、谭云等人也成为全国知名的艺术家，这些艺术家以成都为大本营，长期活跃在全国各地，并为成都培养了一大批艺术品创作人才，成为成都艺术品产业丰富的原创源泉，决定了成都的艺术品产业具有较高的品牌效应和社会影响。
⑶具有多样的门类布局。
成都的艺术品产业，包括了中国书画、篆刻、油画、水彩、水粉、雕塑、工艺美术等具体艺术类门类，不仅种类齐全、品质上乘，而且具有较高的科学价值和社会影响，产生了较大的社会效益和经济效益，这就为成都的艺术品产业的蓬勃发展打下了坚实的基础。
⑷具有一定的群众基础。
随着成都经济发展，发达的经济和深厚的文化底蕴所派生出来的成都买家，人数较多，实力雄厚。成都买家在中国艺术品交易中占据了重要一席。另外，成都拥有一个较高文化层次，对文化艺术品有较强需求欲望的消费群体。成都及周边县区的各类收藏爱好者约10万人以上，并且还在不断增加。同时，艺术品收藏成为四川企业家的流行文化。收藏艺术品的水准、品味、价值成为四川企业家新实力的象征，成为一种企业文化的标志。
⑸具有艺术品产业发展的专业和市场基础。
成都的艺术品市场起步较早，发展的环境较好。与全国的艺术品市场发展同步，成都艺术品市场在市场经济浪潮的推动下，于20世纪80年代早期进入了蹒跚起步的初创期。80年代初，一批成都的古玩艺术品爱好者、收藏者开始在市工人文化宫茶园、康庄街茶铺、游泳池茶园等处利用星期天碰头会面，相互交换余缺藏品，同时也开始交易。这就是成都最早形成的民间艺术品交易自发市场，但规模极小，仅数十人。80年代末，成都市游泳池茶园逐渐形成规模较大的民间艺术品市场，人数约上百人。后来其市场名声传及周围区县，外地收藏者即走乡串户的商贩亦携带货物，来此摆摊设点出售。此阶段尚属不合法的地下交易时期，工商、公安及文博部门常常突然临检，收缴地摊出售物品。游泳池市场几经取缔，死而复苏。至90年代初，有关部门对其采取默认态度，既不注册登记，亦不再突击检查加以取缔。游泳池有关管理方面也从此时开始按摊位收取管理费，成都古玩艺术品市场始半合法存在。游泳池市场交易的艺术品以古今字画、古旧瓷器、邮品、钱币、书籍为主，后来珠宝玉器、现代工艺品、古旧木器等亦人场交易。到后期，每逢周日，入场摊位达数百家，顾客及游客逾千人。游泳池市场形成同时，在锦江宾馆、眠山饭店一带，逐渐形成以游客为主要对象的字画夜市，工艺品、仿古工艺品夜市。临近崛山饭店的指挥街也逐渐出现以铺店交易为主的古玩艺术品专卖店，并形成古玩一条街。这是成都市在改革开放以后，出现的第一批经工商部门注册批准的古玩艺术品商店。90年代中期，有关部门将游泳池艺术品市场迁至文化公园内二仙庵，并正式打出成都市文物监管市场的招牌。二仙庵文物监管市场较游泳池市场的规模更大，并由游泳池市场的单一地摊式交易开始向店铺式交易过度，除数百家地摊外，新增设了近百个柜台及十余家店铺。周三、周日逢场时，地摊区几乎覆盖了整个文化公园。入场交易、游玩、观赏的人数，每场逾万人。文化公园仅靠此市场而增加门票收人，每年超过100万人民币。1998年，为了规范市场管理，有关部门拟将古玩艺术品市场迁出文化公园，新址选在杜甫草堂附近。1998年至1999年，草堂附近先后建成三个古玩艺术品市场，形成鼎足之势的古玩艺术品市场群:“四川省古玩市场”位于草堂南路，由原花鸟市场改建而成，基本上是旧式平房铺面及简易式棚区铺面。入场开店、租柜经营古玩艺术品的商家约200家，周三，周日临时摊点数百家，此市场商家多为原二仙庵经营者，且市场形成于1998年，是三个市场中最早建成的，故人气最旺。但此市场规格简陋，档次太低，仅能供本地收藏者选购，尚无法与旅游业配套开发，发展前景不容乐观。“成都市古玩市场”位于草堂北门，为新建商厦式市场，规格较高。四层楼面共可容纳人场商家约200余户，另设有简易棚户区店铺及地摊区可容纳入场摊点200余个。此市场人气较弱，发展前景堪忧。送仙桥艺术城建于1999年底，为全仿古式建筑群落的古玩艺术品市场，由四川博海古玩艺术品公司斥资兴建。整个市场占地30余亩，建筑面积18000平方米，拥有600余间商铺，300余个柜台，1000余个摊位。另有拍卖厅、会议厅、多功能展示厅、画廊、茶坊、酒楼、旅行服务社、停车场等配套设施，现入场正式营业的商家已达460余户，号称是目前西部地区规模最大、档次最高、门类最齐全、运作规范的艺术品市场和旅游购物中心。此市场目前经营状况良好，人气渐旺，是成都三大古玩艺术品市场中前景最为乐观，最为圈内人士看好的一家。现代收藏活动是保存、延续和扩展人类文明的一种特殊手段。“盛世而收藏兴”，改革开放之后，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，对更高文化品位的追求欲望被激发起来，收藏活动兴起了一股热潮。据有关方面统计，全国各类收藏爱好者已达2000万人。古玩艺术品市场的发展是与民间收藏活动的发展同步的，可以说没有民间收藏热的兴起，便不可能有今天的古玩艺术品市场的兴旺。
成都古玩艺术品市场是从80年代起自发形成的民间市场，发展至今成为在工商部门注册登记，文博部门监督管理，较为规范的经营市场群，历时15年。成都的古玩艺术品市场，已经在全国的古玩艺术品市场中占有非常重要的一席之位，仅次于北京、上海、广州。但这几年，就在全国尤其是北京、上海、江浙等地艺术品市场如火如荼的时候，四川成为这些艺术品发达城市资源争抢的重点对象，而以成都为中心的本土市场却不愠不火，没能拥有与资源相匹配的艺术品市场。但由于成都所具有的深厚的历史文化背景，成都古玩艺术品市场显示出了极顽强的生命力和极具潜力的发展前景。
⑹成都具有天然的交通区位优势。
成都作为西南地区的交通通信枢纽，铁路有成渝、宝成、成昆和达成铁路交汇于此；公路除成渝、成绵、成乐、成雅、成灌高速公路外，还有3条国道通过，形成了以川陕、川藏、川甘和成渝、成阿等23条省级以上公路为骨干的放射型公路网络，成都市是全国公路最密集的城市之一；是西南地区最大的航空港，双流国际机场是全国四大空港之一，现已开通了国际国内航线170多条，现在我们正在努力把双流国际机场西南最大的物流航空港。成都又是西南地区邮电通讯交换中心之一，并先后与160余个国家和地区建立了通信联系。便捷的交通，发达的通讯，把成都与全国乃至全世界紧密地连接在一起，架起了成都通向世界各地的桥梁。
成都地处中国旅游资源最优秀的四川盆地，是通往九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛、青城山、都江堰等世界知名景区的中转站，每年有大量来自世界各地的游客经过成都分流到四川众多旅游景区景点，成都成为游客如川停留的第一站，这也为成都艺术品产业化、规模化提供了市场空间。
2、劣势（Weaknesses）
⑴规模较小，艺术品资源与市场不对称
成都艺术品业发展的突出问题是——资源与市场的严重不平衡，缺少有规模经营的龙头骨干企业。作为西部艺术品业的龙头城市，成都有多数重量级原创艺术品流向上海、北京。成都31家拍卖公司全年艺术品拍卖总成交额不及北京的一家嘉德拍卖公司。由于行业整体水平的差异，导致重量级的艺术品难以在成都留驻，大的资金额也从成都流入北京、上海等城市。
从成都目前已出局规模的以艺术品为主题的商圈文化来看，个体显得相对单薄，从规模上存在两级分化的问题。
从艺术品在市场圈层中的分布来看，大多数有艺术品的商圈，显得不专业，比如以锦里、文殊坊、杜甫草堂、琴台路、宽窄巷子等为代表的商圈，虽然有一些以艺术品创作和交易的个人、单位或者组织，但在数量和单体规模上较弱，主要是与传统的旅游工艺品混杂在一起，显得不专业，很难在单个商圈中能满足对艺术品有需求的不同或多种需求。
从艺术品的品质上来看，显得鱼龙混杂，真假难辨，对树立市场信心极为不利，直接影响艺术品产业化发展。以送仙桥艺术城为例，真品、赝品混杂在一起，而且赝品、假货、次货较多，影响了作为成都相对专业的艺术品交易市场的形象。已经在一定文化圈层形成了“送仙桥没好货”的民间俚语，这对于树立艺术品市场证明形象极为不利，亟待调整，重塑市场信心。
⑵布局较为分散，从事艺术品经营的个体与市场整体显失平衡。
近几年，成都整个艺术品业虽然发展很快，但由于艺术品业规划滞后，导致各企业、门店单兵作战的现象比较普遍，无法形成有效的集聚效应和规模效益。如成都市画廊业与北京、上海，尤其是与欧美发达国家城市的品牌连锁画廊相比，在经营模式和规范经营上还有相当的差距。成都的画廊业基本上是夫妻门店式，定位与特色也不明显，分别散落在送仙桥、新送仙桥、锦里、文殊坊一带，且除了送仙桥以外的其它市场，都与旅游工艺品一起其它产业夹杂在一起，无法形成集群经营的效应。这与北京、上海、深圳等城市画廊业由点到面、集群发展的态势，形成了明显的反差。而北京的琉璃厂、798艺术区、酒厂艺术区、观音堂“画廊一条街”、潘家园交易城，上海的莫干山艺术区，深圳的大芬油画村一条街，产业因集聚而兴旺，显示出了较为成熟的业态特征。
成都艺术品产业发展已有一定的基础，一些企业和产品已经具有创意形态。目前的主要问题是尚处于分散、分割、脱节状态。分散的布局，且个体与市场整体显失平衡直接影响成都艺术品产业缺少完整的产业链，也导致了在艺术品产业化规模化、市场化方面还存在一定的瓶颈问题。
⑶专门人才相对缺乏，需求与培养失衡
成都发展艺术品产业不缺原创要素，但与之配套的产业专业人才培养问题十分突出。成都作为大学众多的大学城，而且科研机构众多，与艺术品相关的从业人员较多，院校也设立了相应的艺术品相关专业，但还存在一定的问题。
大多数艺术学院都设立了艺术品相关专业，但在专业设置和人才培养体系上，更偏重与艺术品本身，而对艺术品产业化涉及到的相关专业人才，比如艺术品经纪、艺术品鉴定、艺术品包装、艺术品拍卖、艺术品营销缺少相应的培养机制，在一定程度上导致人才缺失。同时，由于近几年艺术品产业竞争相对激烈，部分已初步培养的初级人才未从事艺术品产业化相关行业，也造成了一定的人才缺失。
对于现有的艺术品产业化从业人员，缺少必要的专业再提升，再学习机制缺失。由于艺术品相关专业的部分岗位，比如营销、销售等岗位，市场上存在一定的认识上的误区，认为从业门槛较低，甚至个别人认为艺术品销售是很简单的工作，导致了现有成都艺术品市场上人才从专业和学历层次较低。本次调查，我们发现：大多数艺术品市场营销、艺术品销售等岗位的从业人员主要为中专生、高中生、甚至初中及小学，专业层次和学历层次显然较低，有待整体提高。
艺术品从业资格认证体系还需要再提高。随着艺术品产业化的不断发展，对职业的艺术品经纪人、评估师、包装师、拍卖师等人才的需求将激增。但长期以来，文物古玩艺术品的鉴定师与评估师大都是以师傅带徒弟的方式进行，这种传统的培养模式在很大程度上制约了紧缺专业人才的培养与整个艺术品业向前发展。成都各大高校尚未开设艺术品鉴藏专业，成都职业上岗培训还处于探索阶段。人才培养的缺失与滞后，导致成都艺术品的经纪师、评估师、鉴定师、包装师、拍卖师等基础人才的还存在较大缺口。
成都艺术品产业化相关专业岗位应建立机能鉴定机制，对从业人员进行考核，并提供相关专业的资格认证，将现有的资格认证范围和规模扩大。对于已经取得相关资格的专业从业人员和未取得相关资格的从业人员应充分发挥相关职能管理部门的宏观监管力度，建立定期与不定期的短期培训相结合的再学习机制，并建立考核制度，整体提高从业人员职业素养和个人素质。
⑷市场秩序较为混乱，个人利益与从业道德发生冲突。
目前中国艺术品市场的购买行为主要还是投资炒作行为，以鉴藏研究为目的、真正意义上的藏家少之又少，从业人员的观念还难以跟上全国的步伐。跟一般的商业投资一样，成都炒家多，换手率高，大多数人只把它当作一种纯粹的生意来做，单纯的买进卖出，盆地意识强，小富即安，还没有把它当作长远的投资手段，注重藏品品质，讲求诚信经营。造假、假拍、假成交等现象严重制约了成都艺术品市场的发展。
①三假盛行，一是造假，二是售假，三是拍假。
成都艺术品造假有朝着区域集团化和产销一体化方向发展的趋势和苗头，在送仙桥表现突出。制假的后果必然是售假，且具有一定规模，具有网络化的发展趋势。在成都现有的存在艺术品的商圈内，小、乱、散、差的画摊、画店中有相当一部分销售假的艺术品，鱼龙混杂，真假难分。拍假公开化的问题十分严重，已经公开化。按照《拍卖法》的规定，拍卖公司在拍卖前声明不能保证拍卖标的的真假或品质的，不承担瑕疵担保责任。这一规定被部分拍卖公司作为借口，甚至与制假、售假者恶意勾结，知假拍假。这一现象在成都艺术品拍卖市场存在，而且需要很长一段时间内尚难解决，必须从体制上、从源头上、从监管上等多个环节进行规范。造假、售假、拍假问题，严重损害了成都艺术品市场声誉，也影响了投资和收藏市场信心。
②私下交易盛行，在一定程度上破坏了市场规则。
由于私下交易的盛行，影响了定价的公正性，既损害了艺术品真品的形象，又在一定程度上影响了艺术品创作者艺术创作的信心，还直接影响了艺术品市场的品牌树立。
艺术品私下交易猖獗还造成了严重的税收流失，对艺术品产业化的发展极为不利，极大地破坏了市场秩序和游戏规则，直接影响了艺术品市场经纪中介行业的发展。
③专家权威的消减和鉴定体系的缺失。
在艺术品的鉴定方面，专家的话语权存在一定程度的局限性，缺少科学的鉴定机制。一方面专家鉴定带有强烈的主观色彩，另一方面由于受到经济利益的诱惑，使得部分专家在本来就存在一定问题的鉴定行为中受到个人经济利益和裙带经济利益的严重考验，也影响了鉴定的公正性。以成都电视台《成都商行——西部珍藏》栏目为例，在对艺术品的现场鉴定方面就受到来自业界和社会的一定质疑。
⑸中介行业发展还存在一定问题，还不具备艺术品产业规模化发展的需要。
成都的画廊业、拍卖公司、艺博会等艺术品产业的主营业态发展已初具规模，但技术含量较高、人才储备要求最高的中介鉴定评估机构以及艺术品经纪人制度的缺失，则严重影响并制约了成都艺术品业的健康发展。按国际成熟的艺术品市场运作模式，应是一级市场代理艺术家的作品，交易最为普遍和活跃，构成二级市场的基础，而目前成都的美术品市场主要靠拍卖会唱主角，没有形成产业内金字塔型的稳定结构。
⑹艺术品大众化程度严重不够。
虽然成都现有的艺术品创作和交易具有一定的规模，但是从市场调查的结果来看，成都艺术品的购买对象还主要局限于小部分人，缺少市民化、大众化。大众对于艺术品的理解、认可还存在一定的误区，更多的人愿意将艺术品的消费理解为奢侈消费，或者解读为不太切合实际的超前消费，成都艺术品还需要在强化大众化上多下功夫。解决艺术品大众化问题正是成都艺术品产业化、规模化发展的主要问题。
⑺缺少相对集中的以艺术品为主题的创意中心或区域
国内艺术品产业化发展较好的城市，如北京、上海等都有相对集中的艺术品创意中心或区域，北京有798艺术区、宋庄，上海有8号桥创意产业集聚园区、莫干山路50号艺术区、昆明有创库……成都的艺术品创意中心或区域分布相对零散，分布在城市的不同四方，而且一个群落中不仅有绘画、设计等当代艺术，水墨书画等传统艺术也共生共荣，但艺术品创意中心或区域单体上来说，代表性不强。
3、机遇（Opportunities）
⑴西部大开发带来的机遇。
艺术品市场是商品经济发展到一定阶段的必然产物。我国实行的是社会主义市场经济，艺术品市场的产生也同样是必然的。所以，在大力发展生产资料、生活资料等经济市场的同时，也应当以积极的态度、正确的观念来培育和发展艺术品市场。成都的艺术品市场，尽管近几年得到了较大的发展，但仍然还是一种较低层次的发展。成都的艺术品市场，不但不能与国外已经成熟的艺术品市场相提并论，而且与国内京、沪及沿海地区相比，也存在十分明显的差距。
西部大开发战略调整的实施，是西部省市极为难得的机遇，当然也是西部古玩艺术品市场极为难得的机遇。为了抓住发展的机遇，进一步激活成都古玩艺术品市场，针对成都古玩艺术品市场的现状以及制约其发展的若干问题，我们认为必须改变已经不适应西部大开发紧迫形势的陈旧观念，摒弃中庸保守的“盆地意识”，以全新的开放的姿态去求得更快的发展。
⑵政府大力扶持带来的机遇。
为了做大做强成都市艺术品产业，促进成都市艺术品产业经济长远发展，成都市政府提出将成都打造成为全国一流的艺术品创作交易中心的发展战略目标。在这一战略目标的指导和政府的大力支持下，成都市的艺术品产业将会面临一次难得的机遇，并将取得长足的发展。
⑶市民文化需求上升带来的机遇。
成都市的文化需求在不断增长，成都市文化需求市场也有不断扩大的趋势，成都人民对文化的需求热情很高，其发展趋势有不断上升的可能。2002年，成都市城市居民人均教育、娱乐、文化服务消费就已经达到了968元，占整个消费性支出的14.08，高于全国平均水平，文化教育、印刷、会展、网络、艺术培训等一批专业市场成长迅速，并已形成相当的规模。现如今，越来越多的人已经从温饱走向小康，进入物质消费和精神消费并重的阶段，文物艺术品市场无疑是人们关注的焦点之一。因此，艺术品市场也会因为人们文化需要的上升而逐渐繁荣成熟。
随着经济的不断发展，人们接受教育程度的不断提高，人们对艺术以及艺术品的追求也在不断发展，加之成都是全国知名的休闲城市，同时，成都也是中国旅游资源最优秀的四川盆地的腹心，随着旅游业的不断发展，必将为成都艺术品产业化带来巨大的市场。
⑷创意经济时代，各地纷纷重视创意产业，为成都发展艺术品产业发展提供了大的市场环境。
在当今世界，创意产业已经从一种理念转化成为巨大的市场经济价值，在全世界每天创造出220亿美元的价值，并以5的速度递增。在发达国家，增长的速度更快，美国达14，英国12。综观全球，发达国家的众多创意产品、创意服务、创意营销和创意产业模式，吸引着全世界的关注，构成了一股巨大的创意经济的发展浪潮，各国的创意产业以其各自独特的产业价值取向、领域和方式迅速发展，成为一个国家或一个城市未来发展和竞争市场的制胜法宝，展现出创意产业全球蓬勃发展的热烈景象。
创意经济最核心的思想就是尊重文化，鼓励艺术创新，尊重个人创作，尊重市场，这为艺术品的产业化提供了宏观的发展环境。全国各大城市纷纷制定发展创意经济的战略规划，成都市政府2006年9月发布的《发展文化创意产业调研报告》提出，“做大做强文化创意产业，应该设立文化创意产业园区，积极实施产业集群战略，孵化培育品牌企业，完善产业链，引导成都的文化创意产业从自发阶段走向自觉阶段。”
成都市计划在“十一五”期间加快创意产业发展，提出“两个中心，四个一百”的目标，要打造中国动漫原创之都，建立数字娱乐研发中心，建立100家数字娱乐研发机构，研发100个以上具有自主知识产权的产品，吸引100名以上的高端人才，到2010年，数字娱乐带动成都经济产值超过100亿元。将文化资源与产业结合，搭建文化创意产业园，使创意产业成为新的经济增长点。在《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》中，文化创意产业占据了大量篇幅，成都数字娱乐软件园、青羊绿舟创意总部园区等均被列入发展计划。
创意产业聚集形式多种多样，有的城市有loft，有的城市有创意园区。然而，成都的艺术创意产业仿佛存在于一个更大的聚集单位中——城市。值得一提的是，成都各个艺术创意群落都有艺术大师作为领军人物。全国著名设计师许燎原在三圣花乡建立了全国首个现代艺术设计博物馆，该博物馆已成为全国设计界高端对话的平台。以周春芽、何多苓为代表的40多位全国著名当代艺术家集体“搬家”到位于荷塘月色的蓝顶画家村，把这里作为艺术创作基地。而张晓刚、周春芽、何多苓、王广义、方力钧、岳敏君、张培力、吴山专8位当今国际国内知名艺术家，在青城山脚下建起“青城山·中国当代美术馆群”，这里不仅将进行展览，还将承办国内外有关艺术博览会及艺术专题沙龙、项目发布会等，在社会艺术教育方面，美术馆群还将举办各类美术类学习讲座（班）、市民艺术沙龙、艺术创作试验区以增加公众参与性。以著名油画家程丛林为代表的162名当代艺术家，也已经进驻位于武侯区的成都最大规模的艺术群落——国际浓园原创艺术基地。此外，以岑学恭为代表的中国传统水墨画家及书法家们，则选择在送仙桥艺术城聚集。
与北京798艺术区等地只有当代艺术聚集不同，成都的文化创意群落具有多样性、包容性的显著特征。通常一个群落里不仅能发现当代艺术家的身影，中国传统书法、绘画艺术家也会聚集于此。专家评价说，成都作为中国当代艺术的重镇，设计、绘画、书法、摄影等各类艺术大师云集，他们之间却没有明显的艺术门类界限，相互借鉴、取经，在共同的文化艺术语境下进行对话、创作。
如在三圣花乡便聚集着创意村、画家村、雕塑村、摄影村、民俗村等5个主题艺术村，在江家菜地雕塑村里不仅有本土雕塑家在此创作，全国知名雕塑家赵树同也将自己的雕塑博物馆搬到了这里，而雕刻家李先海也在江家菜地成立了自己的工作室。东篱菊园摄影村则以摄影为媒介，将本土民俗、乡俗、风土人情及丰富的乡村文化向外界展示。花乡农居以许燎原现代设计博物馆为载体，引入当代设计创意专家入驻。荷塘月色将引入以当代油画家周春芽为代表的蓝顶艺术中心和以著名国画家岑学恭为代表的凤凰艺术中心项目，建设“中国·成都当代艺术基地”。
4、挑战（Threats）
⑴西部大开发在给市场带来机遇的同时也带来了挑战。
国内艺术品市场发达城市如北京、上海、杭州具备较成熟的交易场所和交易条件，其吸引力大大超过西部城市成都。面对激烈的竞争，如何利用特色来发展产业成为我们首要面临的问题。
⑵来自国外艺术品的挑战压力也越来越大。
随着中西文化交流的日益深入，西方的审美观念被越来越多的华人接受，本土艺术品市场的份额逐渐面临被抢占的局面。
5、SWOT综合分析
⑴成都艺术品市场知名度和美誉度分析
根据本次调查的数据，用矩阵分析法对成都市艺术品市场做一分析：“知名度”和“美誉度”是这一分析法中对艺术品市场的两项重要调查指标，用以调查成都艺术品市场在公众心目中的形象。
艺术品市场知名度是表示社会公众对一个地区艺术品市场的了解程度；而艺术品市场的美誉度表示社会公众对艺术品市场的信任和赞许的程度。知名度和美誉度相结合，就能反映出社会公众对成都艺术品市场总的态度和评价。
把知名度和美誉度这两项指标作为直角坐标的两个坐标轴，以知名度为横坐标轴，以美誉度为纵坐标轴，就可以构成成都艺术品市场的形象坐标系。任何一个城市或地区的艺术品市场的实际形象，都能在这个坐标系中定位，或者说找到自己的形象定位，我们把这种形象状况图称为“艺术品市场形象矩阵”（如下图：）。
Y（美誉度）
高美誉度
（乙）
高美誉度
（丙）
低美誉度
（甲）
低美誉度
（丁）
X(知名度)
由图可见，对甲艺术品市场知之者甚少，评价也不高；乙艺术品市场在公众中的印象不差，但知之者不多；丙艺术品市场的情况最好，不但知名度高而且公众对它的评价也高；丁艺术品市场虽然知名度不低，但公众对其评价甚差。
综合以上矩阵分析，结合本次调查的数据，我们可以清晰地看到，成都艺术品市场属于“低知名度，低美誉度”的甲型类艺术品市场。即在艺术节界具有很高的声誉，但只有专项从事艺术品市场研究的单位或个人熟知其价值，而在艺术品市场知名度低，并不被广大公众认识。
⑵成都艺术品产业化发展SWOT综合分析
根据SWOT分析法，我们可以对成都艺术品产业化发展的外部发展环境和内部发展条件进行分析。成都艺术品产业化发展的内部发展条件与外部发展环境，对在市场经济环境下艺术品产业发展方向的确定、艺术品市场运营策略的制定都具有重大的意义。它将从宏观和微观两个方面影响以市场为导向原则的旅游发展战略的制定。SWOT为英文Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）、Threats（威胁）的第一个字母的缩写。S、W代表内部因素，O、T代表外部因素。认清成都艺术品产业化发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定成都艺术品产业化发展战略的前提。
通过对成都艺术品产业化发展内部优势与劣势，外部机遇与威胁的阐述，可以得出成都艺术品产业化发展应采取的战略，即WO型为扭转型战略，SO型为增长型战略，WT为防御型战略，ST为多元化战略（如下图）。①SO型：既有明显机会，又有明显优势，应积极开发新产品，拓展经营新领域，获得更大艺术品产业化市场空间。
②WO型：虽然有众多机会，但艺术品产业化发展存在明显的劣势，应该弥补不足，扬长避短。
③WT型：既有强大的威胁，又存在明显的劣势，只能采取业务调整，改善自身条件，规避威胁，寻找新的艺术品产业化市场机遇。
④ST型：既有强大威胁，又有明显的优势，应利用自己的优势，分析威胁的来源，变被动为主动。
从前面分析可见，成都艺术品产业化发展兼具SO型和WO型发展模型的特性，故应采取WO型——扭转型战略。具体来说，即以成都市区为中心，扩大成都艺术品产业化发展的知名度和扩张能力，树立并凸现其在全国艺术品创作交易市场的地位，与国内其它艺术品产业化程度较高的城市进行优势互补，达到双赢的目标，并逐步将其打造成为全国一流的艺术品创作交易中心。（未完待续）
